苹果没上头 华为上热搜

北京时间9月13日，苹果新品发布会如期举行。本次发布会上，iPhone 15系列手机是最大的焦点，苹果正式发布了包括iPhone 15、15 Plus、15 Pro、15 Pro Max四款机型。有趣的是，这场本属于苹果的“科技界春晚”却被华为意外抢了风头，#华为发布会#冲上热搜第一。

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华为近日也连续发布Mate 60 Pro、Mate X5两款新机型，业内观点认为，在手机产品外观、系统难有重大革新的当下，如何加固品牌生态圈，让手机产品与用户生活绑定，成为头部企业考量的重点。

众神出击 鏖战影像

这次苹果发布会的中文主题是“好奇心上头”，但事实上，现场展示的大部分产品功能并未满足人们的好奇心。

四款iPhone 15机型都采用了灵动岛设计，正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏，iPhone 15系列首次搭载USB-C接口，取代之前的Lightning(闪电)接口，都在意料之中。

拍照方面仍是一大亮点，iPhone 15 Pro/Pro Max主摄像头采用了尺寸更大的4800万像素传感器，24mm焦距，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升两倍，可以以24、28和35焦距拍摄人像照片。

远摄使用了1200万像素摄像头，支持5倍变焦，最大光圈f2.8，支持24mm-120mm焦距变焦。广角镜头采用了1200万像素，13mm焦距，最大光圈f2.2。这意味着iPhone 15 Pro/Pro Max支持从13mm-120mm焦距光学变焦的拍摄。

iPhone15系列在影像方面继续提升，这也是包括华为在内的一众厂商，不约而同选择的道路。

具体来看，华为Mate 60 PRO搭载了全焦段超清影像，针对闪拍、肖像、微距等场景做出技术革新，包括超大光圈主摄配合精准的人像分割计算能力、十档物理光圈、超微距长焦摄像头、全新质感引擎等。

无独有偶，OPPO近期发布的新品也主打影像功能，据了解，Find N3 Flip配备了一颗专业人像镜头，同时搭载超光影图像引擎，能够计算出被拍摄对象、光线、环境更准确真实的光影关系，在二维影像画面中还原三维光线的特性，呈现更具立体感、空间感的画面。

对此，产业观察家许意强对北京商报记者分析称，纵观市场不难发现，近年来各个手机品牌均在影像能力上谋求突破，这并非仅为满足部分群体需求，而是将产品关联用户生活的举措。近几年，以单反相机为代表的生产力影像工具不断萎缩，内容的创作逐渐转向手机等移动端转移，专业人士也逐渐重视手机的影像能力，并选择拥应用场景的变革。

实际上，手机在影像上的“内卷”并非易事，其中涉及到光学能力优化、超分算法迭代、彩色校正和人像算法等技术演进，从制造环节看，性能更强大的传感器、更强的焦段覆盖和光学能力，以及后端的人工智能算法均不可或缺。

许意强指出，虽然内卷影像能力投入不菲，但长期来看回报丰厚，自媒体、短视频平台的发展，持续鼓励影像内容创作，创作过程也更加平民化、普及化，手机厂商的目标并不仅是胜过同行，而是与内容生产领域绑定，为手机产品赋予持续的生命力。

更换接口 意料之中

随着iPhone 15系列发布，充电接口的改动终于“尘埃落定”， 苹果将其Lightning接口终于换成通用的USB-C接口，这样一来，用户可以在iPhone、iPad、Mac等设备上使用同一条数据线。

此举意味着苹果要让渡部分利益，毕竟苹果的lighting接口内置了MFi内置芯片，只有得到苹果的授权才能给iPhone充电，如此一来，苹果不仅可以得到一笔授权费，销售充电设备更是收入不菲。

资深产业观察家梁振鹏对北京商报记者表示，像苹果这样的公司，必须通过一道道门槛才能稳固品牌生态圈，让其在整个产业链中有更大的把控力、话语权，从而保障其充足的利润空间，特殊的充电接口便是其中之一。

但在业内观点看来，如今苹果之所以做出改变，除了法规压力外，更重要的是，充电市场的格局已悄然改变，尤其氮化镓充电已被视为未来主流发展方向，全球范围内已有纳微、英诺赛科、英飞凌等数十家氮化镓功率芯片供应商，国内也在积极布局快充市场，苹果在这一赛道并不具备强势话语权。

产业观察家洪仕斌认为，目前市场上氮化镓充电器风头正劲，且其市占率还有进一步扩大的趋势，国内外许多大厂纷纷在此布局，无论是投资、生产都已经形成了一定规模，而苹果现有的充电产品并不能很好地适配氮化镓充电器，如果苹果执意抱残守缺，那么在未来电子产品竞争中，恐有被边缘化风险。

宣发接近 巅峰对决

就在苹果发布会举行的12个小时前，华为举办了秋季发布会，华为终端BG CEO余承东发布了问界新M7系列以及公布了华为自动驾驶技术的进展。

他没有提到Mate系列手机，只是在发布会的最后说，“希望车机系统也能够像Mate 60 Pro一样流畅，创造最热的纪录”。

8月29日，华为Mate 60 Pro在华为商城突然开卖，随即引发了国内消费者的狂热追捧，引发了排队预订。

这种打破常规的做法引发外界强烈关注，毕竟这是华为今年下半年最重磅的旗舰手机，8月30日凌晨，苹果iPhone 15系列定档的消息传来。

除了各自的生态扩容外，本次华为、苹果的宣发时间相近，两个品牌给人一种正面对决的意味。

据公布的国行售价和起售时间，iPhone 15系列将于9月15日晚8点接受预购，9月22日发售，起售价5999元;iPhone 15 Plus起售价为6999元。两款产品的起售价与去年相同。

iPhone 15Pro将于9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。iPhone 15 Pro起售价为7999元，与去年相比持平;但iPhone 15 Pro Max取消了128GB版本，起售价来到了9999元，相较于上一代产品8999元的起售价涨价1000元。iPhone 15 Pro Max顶配(1TB)价格达13999元，相较于上一代产品涨价500元。华为Mate 60 Pro起售价为6999元，高阶版为7999元。而iPhone 15 Pro国行起售价为7999元;华为Mate 60起售价为5999元，iPhone 15国行起售价也为5999元。两大巨头有一种巅峰对决的味道。

对此，许意强对北京商报记者解释称，在8、9月乃至整个秋季期间发布新品，是大多数手机厂商的选择，9月不仅是中国的开学时间，在美国也是返校季，此时推出手机新品，能够获得年轻群体更多的关注。

从品牌策略看，一般一年中一、二季度的重心落在销售渠道执行层面，三季度则是为一年中品牌的打法做规划的时间，三季度发布新品后，不仅能赶上四季度、 “双11”、“双12”等促销节点，更能在一、二季度给品牌留出释放能量的空间。

但同时专家也表示，尽管发布时间并非巧合，不过在国内高端手机市场，的确将展开苹果与华为对决的场面，据IDC中国统计，2020年上半年，中国600美元以上智能机型中，华为市场份额占比为44.1%，苹果为44%，稍逊华为0.1个百分点，此后华为由于制裁暂别5G，高端手机市场呈现苹果一枝独秀的局面。

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