美妆品牌玫琳凯迎来在华三十周年

2025年，全球知名美妆品牌及女性创业平台玫琳凯迎来了在华30周年。近日，玫琳凯中国正式宣布迈入“三十而立“发展新阶段，加大在华承诺，面向下一个三十年。

玫琳凯中国宣布30周年庆祝主题：三十而立

“对于玫琳凯而言，中国女性一直是我们心中无比重要的存在。“玫琳凯亚太总裁王维芸表示，“今天，我们再次承诺，将通过无与伦比的事业机会，激发下一代女性释放她们的无限潜能，在她们的家庭和社区中去创造美好的改变。‘三十而立’不仅意味着玫琳凯中国迈入了发展新阶段，也代表着我们将共同创造更多‘比化妆更美丽的改变’。”

玫琳凯自有办公大厦，位于上海市静安区

1995年，玫琳凯正式进入中国市场，开启了第一批美容顾问的招募，这批专业的美容顾问用“五步护肤法”启蒙了中国女性“护肤不仅是靠一瓶面霜”的科学护肤意识。此后三十年，中国美妆消费市场蓬勃发展。玫琳凯也迅速成长为中国化妆品市场的重要力量之一，美容顾问遍布大江南北。

在过去的三十年间，玫琳凯在中国不断投资并实现稳健增长。其累计投资7亿元，在杭州建立了全球第二座生产基地；不仅如此，更投入了8.2亿元在上海购置整栋办公楼，并在此设立行政中心。近年来，玫琳凯大力投资数字化创新，持续推动其业务模式的现代化与效率提升，另玫琳凯中国始终处在投资、发展、再投资、再发展的正向循环之中。今年2月11日，玫琳凯被上海市静安区人民政府授予经济贡献排名57位。

本月，玫琳凯发布了在华30周年里程碑，30年深耕的足迹已然对这家美妆巨头的下一步发展奠定了坚实的基础。

独一无二的女性专属事业机会

玫琳凯一年一度研讨会，女性创业者聚集盛会

2024年，玫琳凯被欧睿国际(Euromonitor International)评为全球直销护肤及彩妆市场第一品牌‌，玫琳凯不仅是一家美妆公司，更是创业平台。玫琳凯始终致力于为中国女性提供极致的美丽体验以及灵活、轻松、低门槛经营美妆的事业机会。

据玫琳凯透露，玫琳凯中国的三十周年，将被定义为“领袖年”。在这个里程碑的年份，玫琳凯将进一步聚焦其培养女性，发展女性的核心价值。王维芸表示，“这才是三十而立的意义——不仅是品牌自身发挥更大的影响力，更在于去引领更多女性去开创未来，赋能正在玫琳凯平台创业的从业者成为更好的自己。”

全方位美丽方案提供者

玫琳凯美丽课上所展示的产品

在过去三十年中，玫琳凯始终坚持以其美容顾问为核心进行销售和服务，这一策略使其在中国竞争激烈的美妆市场中占据了重要地位。通过美容顾问的专业指导和个性化肌肤测试，消费者告别了过去对中性、干性和油性皮肤一概而论的传统护理方式，找到了适合自己肌肤的独特解决方案。

2016年，玫琳凯推出了备受青睐的美丽营养品系列——怡日健，进一步丰富了产品线。自此，美容顾问能够从护肤、彩妆、香氛到营养补充品等多个维度出发，为顾客提供全面涵盖内调外养的全方位美丽解决方案。

近年来，随着越来越多美妆品牌重新重视线下体验，玫琳凯凭借遍布全国的美容顾问网络，形成了自己独特的市场竞争力通过如美丽课堂等形式的一对一面对面服务，玫琳凯为顾客提供了深层次的服务价值。截至2024年，玫琳凯美容顾问共同举办了超过一百万堂美丽课，可见其市场影响力。

女性公益的引领者

在社会影响力方面，玫琳凯对妇女和儿童公益事业的支持已超过20年，累计投入超过1.8亿元人民币，惠及超过26万名女性及儿童。

自2001年实现盈利的第一年起，玫琳凯便与中国妇女发展基金会合作，启动了“玫琳凯女性创业公益项目”。此外，早在2002年，玫琳凯就与全国妇联及中国儿童少年基金会合作，参与“春蕾计划”，在全国范围内建立了13所玫琳凯春蕾小学，为成千上万失学女童提供了重返校园的机会。到了2022年，玫琳凯又联合浙江省新华爱心教育基金会发起“捡回珍珠计划”，旨在资助家庭经济困难的高中女生完成学业。

值得一提的是，在云南省楚雄州永仁县外普拉村，玫琳凯携手联合国开发计划署等合作伙伴共同发起了“联合国可持续发展目标示范村项目”。该项目通过增强当地女性的经济参与能力，努力充分证明了以女性为中心的赋能措施可以是推动社会进步的重要动力。

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