小小冰箱贴，撬动大生意

“有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚。”

今年全国两会“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼特意提到了一款冰箱贴。

去年夏天，国家博物馆推出一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴，因为设计精美，刚摆上柜台就成为大家争抢的爆款。

“很多人非常喜欢，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴……半年下来，这款冰箱贴卖了80多万个。”孙业礼说。

小小的博物馆文创，正在撬动一门大生意。

作为国家博物馆近20年来的“销冠”，凤冠冰箱贴在短短数月内就带动同系列文创产品销售额突破1000万元。因生产周期较长，也为防止“黄牛”倒卖，国博专门出台了限购措施。

和凤冠冰箱贴一样火到限量限购的博物馆文创，还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，有游客清晨5点赶到博物馆外排队。

直到现在，想要购买天宫藻井冰箱贴，还需提前3天线上预约一个冰箱贴号。该博物馆馆长薛俭透露，抢购最激烈时，每天上午10点放号，400个线上名额两秒内就全被抢光。

随着文博热持续升温，人们纷纷为了一款热门文创走进博物馆。“门票一分钱没花，文创一个不少买”，社交平台上的文创晒帖常能引发点赞共鸣。

文创产品的爆火，不仅源自文化自信“打底”，更有文创产业升级与消费转型升级“撑腰”。

雪糕、挂饰、水杯、冰箱贴、帆布包、毛绒玩具、文创日历……融合历史元素与现代设计的文创产品，已覆盖到越来越多的日常生活场景。文物虽不能出馆，但制作精美的文创，成为手掌中的“小确幸”。

深入打造具有独特文化内涵的IP，尽可能拉进文物与生活的距离。近年来，博物馆文创在数次更新迭代中进入“整活”阶段。甘肃博物馆推出“麻辣烫”文创后，又直接在馆内提供“烹饪打包”一站式服务，为消费者提供了满满的情绪价值。

文创产品百花齐放，激发了游客们的消费热情。去年夏天，上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”日均接待观众总数破万，文创销售总额破8000万，带动周边消费超10亿元。

热门文创在持续吸引消费者的同时，也拉动了当地就业和增收。国博凤冠冰箱贴销售火热，负责制作的代工厂从一家发展到了三家，日产量已达5000件。

人社部去年新发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰表示，从当代中国文创产业的快速发展现状来看，对文创产品策划运营师的旺盛需求，将大大加速该职业的成熟。

凤冠冰箱贴和天宫藻井冰箱贴成为爆款后，大家关心下一个“顶流”会在哪里诞生。

文创开发并非易事。在北京艺术博物馆馆长陈静看来，能打动观众的博物馆文创，要有深度、美度和温度。设计师懂设计、懂美学、懂市场和观众，博物馆人则了解文物或场景背后的故事，二者要很好地结合在一起。

一端连着历史和文化，一端连着我们的日常。小小的博物馆文创，让优秀传统文化迸发出新的活力，亦彰显出文化消费的巨大潜力。

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